Su sitio web es el corazón de su presencia digital. Debe transmitir un mensaje claro y poderoso al mismo tiempo que se dirige a un público bien dirigido. El contenido debe ser de alta calidad, creativo y original. Debido a que es un tema completo en sí mismo, no vamos a discutir la optimización del contenido de los motores de búsqueda (comúnmente llamado SEO) en este artículo, pero vamos a volver a ello en un futuro texto muy pronto.
Elegir un estilo conciso y un vocabulario simple
La información más interesante será completamente inútil si el lector no la entiende. Escribir oraciones cortas y claras, usando un vocabulario comprensible. Evite a toda costa la jerga relacionada con su profesión o campo de actividad. Si tiene que usar términos técnicos, explíquelos. Aproximadamente el 80% del contenido del sitio debe provenir del idioma actual. Y tenga en cuenta la regla 3C: palabras cortas, concretas y conocidas.
Preferir títulos cortos y pegadizos
El título de su artículo es lo primero que llamará la atención del lector. Debe ser corto (de 4 a 10 palabras) y claramente visible: utilice un tamaño de carácter más grande que el cuerpo del texto y prefiera letras minúsculas (las mayúsculas requieren más tiempo para descifrar). Evitamos tanto como sea posible los juegos de palabras que pueden no ser entendidos. Recuerde: los números, las estadísticas y los porcentajes son siempre ganadores. Por ejemplo: Los 10 principios del diseño web.
Cuide su diseño
Cuando estamos en la web, consumimos la información de forma diferente: «escaneamos» la página rápidamente para determinar si estamos interesados o no en el contenido. Por lo tanto, es mejor diseñar páginas que muestren un diseño que permita evaluar rápidamente su relevancia. De hecho, alrededor del 30% de los usuarios de Internet abandonan la primera página si no satisfacen rápidamente sus expectativas.
- Use listas con viñetas o numeradas para presentar la información.
- Utilice títulos y subtítulos para identificar el contenido de la página.
- Utilice caracteres en negrita, cursiva o color para resaltar la información importante.
- Divida el contenido en párrafos (máximo 6 líneas), cada uno de los cuales trata una sola idea.
- Elija llamadas a la acción claras y precisas que atraigan al visitante: «Descargue el mapa», «Contáctenos», «Compre ahora», «Explore nuestros servicios», etc.
La pirámide invertida
Ir directamente al grano y dar información importante desde el principio (quién, qué, qué, dónde, dónde, cómo, por qué), porque una introducción relevante es esencial para capturar a sus lectores desde los primeros segundos. Continúe con los elementos secundarios (una idea por párrafo) cuya importancia disminuye a medida que lee. En resumen, piense en sus textos como un embudo.
Cuidado con las faltas de ortografía
Los errores ortográficos no son muy buenos para su imagen y credibilidad y distraen al visitante de sus mensajes. Si es necesario, pídale a un profesional, agencia de marketing digital o agencia de publicidad Leovel que revise su contenido antes de publicarlo online.